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吃蛋炒饭的广告人
作者：张辉萍 时间：2011-4-21 字体：[大] [中] [小]
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多年前刚进广告行业，坐在小圆桌边听创意总监大侃广告创意，好一个眉飞色舞、唾沫横飞，听得我云里雾里，不知所云！那种湿倒万里长城的强大气场，深深地打动了我们这帮初出茅庐的门外汉，于是我冥思苦想，希望找到一个能打开创意大门的钥匙，我盼望着打开门的那一瞬间，一看，哇！天光乍现，云影憧憧，仿佛中一道灵光的闪电击中了我，于是在瞬间的快感中我就有了创意大师的感觉。
此后一段时间里，我出了很多飞机稿，它们无一例外地获得了废纸篓的亲睐，最让人感动的是有一回总监居然指着我的鼻子夸奖我，他说你这创意真的是惊天地、泣鬼神呀！把我幼儿园毕业典礼上想说的话都说全了！实在是高！讲到兴奋处总监还在纸上画了一串蚯蚓给我做为奖励——I admire you！（服了你）啊，我当时那个热血沸腾啊！因为据我了解，没有哪个领导会飘洋过海去弄一句外国话来表扬一个革命青年！于是我激动得不行，彻夜难眠，象个行尸走肉一样漫无目的地在大街上做着腿部运动，直到肚子闹革命时，才不知不觉地走进了一家小吃店。
店老板问我您要点什么？我说你随便！店老板说阳春面行不？我说你随便！结果一看阳春面没了，店老板就满怀歉意说您看面卖完了，桂林米粉怎么样？我说你随便！结果再一看粉也卖完了，就冰箱里还剩点昨天的饭了，那老板很不好意思地说：粉也没了，就剩点饭，要不给您来个蛋炒饭？我说你随便！于是老板很卖力地为我炒了一盘蛋炒饭。
那天大概是饿晕了的缘故，一盘蛋炒饭让我吃出了前所未有的美味，还让我吃出了灵感，一直被牢牢封闭住的创意顿时如喷泉一样四射出来。我问老板，这蛋炒饭是怎么做的？老板腼腆地笑了笑说那是因为我们这个用料很特殊，我说怎么个特殊法？老板是个含蓄的人，很有点学雷锋做好事不肯留名的精神，于是扭扭捏捏、吱吱唔唔了半天还是不肯说清楚。幸亏我对猜谜很有研究，读书的时候老师提问为什么我们的社会那么和谐？我总能准确地回答那是因为我们有新闻联播！再比如说老师问中国足球怎么样才能冲出亚洲，我会告诉他只要外国人都改打乒乓球就行了！当然这样又产生了中国乒乓球何时冲出亚洲的问题，那这个就不是我们今天要讨论的事情了对不？我的意思是说我有在奥运会上上拿猜谜冠军的潜力，凭着多年来刻苦钻研脑筋急转弯的高等智商，我算是弄明白了蛋炒饭为什么这么好吃这个历史性的难题！
原来老板所说的这个特殊的用料就是用昨天自己没吃完的剩饭，敲个号称是放养土山鸡生下来的蛋，再放点瘦肉精家族的好朋友——双汇什么的，就这么折腾出来的！我有一种醍醐灌顶的感觉，几年来孜孜求索的创意大门终于打开了！原来一盘隔天的剩饭，后来我知道其实还可以是前天的，这么一盘别人吃不完的——剩饭，配个蛋，加点火腿肠、葱花什么的，只要你搭配得好，就是一盘美味蛋炒饭，当然，这里面是有科学、有讲究的，饭你不能说是剩饭，你得说精选上等粳米（蛋白质含量比较少的那种），采用传统方法（即捞又蒸，把营养滤光了再说）结合科学配方（必须用据说是放养土鸡生的蛋；还得配点有中国名牌标志的双汇火腿肠，不能是其他牌子，因为别的牌子暂时还没发现瘦肉精；就连葱段都得强调是农家自种的，大粪浇的，吃着香！）这样几个元素一搭配，一盘美味可口、容易被客户接受的蛋炒饭就香喷喷地出炉了！
若干年后我坐在创意总监的椅子上眉飞色舞、唾沫横飞地向几个刚入行的傻小子讲述自己的创意心得，看着他们虽然云里雾里仍频频点头、高声叫好的的兴奋样子，脑子里忽然灵光一闪，多年前那盘蛋炒饭又象闪电一样击穿了我的味蕾，击破了我的创意之门！于是我扔下一堆渴望打开创意大门的新广告人如饥似渴的目光，飞一般来到多年前那家小吃店。一看全变了，当年的小吃店已经扩张，变成了有模有样的小饭馆，装修很独特，很有创意，还多了几个好象不怎么喜欢穿衣服的服务员，一个衣服穿得很有点创意的服务员给我一份套餐单问我吃点什么？我心想这回不能随便了，就指名道姓要盘蛋炒饭，没想到单子上密密麻麻地写满了“翡翠炒饭”、“咖哩炒饭”、“菠萝炒饭”、“金银炒饭”、“什锦炒饭”等等，就是没见“蛋炒饭”三个字！我不甘心，就叫老板——幸亏老板还在，我说吃以前那个蛋炒饭，老板茫然，我比比划划向他解释了半天他才恍然大悟：哦，你说那个呀，名字太土，早改了，现在我们统统管他叫扬州炒饭！
我不由得心生很多感慨：这真是个与时俱进、开拓创新的时代！科学如此、社会如此、生活如此、居然连蛋炒饭也是如此！难怪这些年我们这群所谓的广告人心安理得地吃着剩饭、说着废话，做着似曾相识，但号称创意的广告流水线，却总能做出美感、做出快感、做出成就感！因为，当年的蛋炒饭已统统被我们推陈出新，换成了扬州炒饭！
张辉萍：十年从业经验，越做越迷糊；百万铅字作品，越写越糊涂；数十个楼盘案例，越想越犯傻；一个文字中年，越活越单纯！ 华山论剑：13320132020 QQ：285199255